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Pese a que esta compañía, cuyo valor se estima en 25.000 millones de dólares, ocupa el undécimo lugar entre las redes sociales del mundo según la audiencia, está suscitando un gran revuelo. Y la cuestión, según el periodista, es que «todos esperan que Snap renazca como un nuevo Facebook» o que por lo menos le quite una buena porción de audiencia a la red de Mark Zuckerberg.
En ese sentido, Kaplun sugiere que en los próximos años Snapchat podría arrebatarle a Facebook toda la audiencia joven y convertirse en la segunda red social en cuanto a ganancias.
Crecimiento
Sin embargo, el ritmo de crecimiento del rival, especialmente entre la audiencia joven, ya causa cierta preocupación en Facebook, que implementa activamente en sus redes sociales servicios similares a los de Snapchat, destaca el experto.
Uno de los ejemplos es la función Stories en Instagram ―que pertenece a Facebook― y que consiste en la posibilidad de filmar y publicar videos cortos que desparecen en 24 horas. Y esta tendencia significa, según Kaplun, que «a Facebook le preocupa su rival y trata de retener a su audiencia».
En realidad, los índices de crecimiento muestran que en estos términos de crecimiento Snap supera a Facebook por un 48 % frente al 18 %. El columnista menciona que ya el 41 % de los estadounidenses menores a 34 años utilizan Snapchat, mientras que para el 35 % es la red social más importante.
Producto nuevo
El periodista explica que Snapchat no fue creado como un clon, sino como un producto nuevo y «absolutamente independiente», destinado a los jóvenes. De ahí surgen, según él, «todos estos mensajes que se borran, un gran número de efectos visuales, así como una cultura muy diferente de comunicación y de principios de navegación».