En el mes de septiembre pasado, el Ministerio de Turismo de Venezuela (MINTUR) anunció la inauguración de un nuevo negocio llamado “Tosta’o Coffee Market”, un restaurante de comida gourmet ubicado en el Este de la ciudad de Caracas.
Dicho negocio, según explica Mintur en su página web, es un “nuevo concepto” constituido gracias a una alianza de capitales mixtos, cuyos socios son el Grupo Atahualpa, Complejo Tiuna y Venezolana de Turismo (Venetur).
Lejos de ser un “nuevo concepto’, tanto el nombre como la identidad visual que han utilizado pertenecen a una joven e importante cadena de tiendas colombiana: TOSTAO’ Café & Pan.
TOSTAO’ Café & Pan es una cadena de cafeterías/panaderías del grupo BBI International, que ofrece productos de alta calidad a precios accesibles. Desde sus inicios en 2016 hasta el día de hoy cuenta con más de 200 tiendas en Bogotá, Medellín y sus alrededores, generando más de 1300 empleos directos, convirtiéndose en uno de los emprendimientos más exitosos de los últimos años en Colombia.
El diseño de nombre y concepto de marca para TOSTAO’ Café & Pan fue comisionado a la agencia de brandingMundano Buro, responsable por la creación y desarrollo de todo el Sistema de Identidad Visual de la marca, resultado de una cuidadosa investigación desde el análisis contextual, en el que hasta el más pequeño detalle ha sido considerado para dar forma a un concepto sólido y coherente, que ha permitido a esta marca convertirse en un ícono cultural.
Por esta razón, con la intención de preservar y defender su identidad e imagen, el grupo BBI International ha comunicado a los medios, clientes y proveedores su rechazo ante la apropiación y uso indebido de su nombre e identidad visual, así como ha anunciado que tomará las medidas legales correspondientes para este caso. Igualmente insiste en aclarar públicamente a toda la comunidad que no poseen ningún vínculo con este emprendimiento mixto del estado venezolano, ni con ninguno de sus socios inversionistas.
